Sudáfrica es un país de contrastes, con mucha producción agrícula y una clase media cada vez más consciente de la importancia de un desarrollo sostenible y equitativo. Una creciente demanda de productos sostenibles locales ha impulsado a una cadena de supermercados lider en el país a tomar la iniciativa para el comercializar productos de Comercio Justo.

Agricultores y trabajadores en situación de desventaja ganan más, porque las ventas Fairtrade rozan los 3.400 Millones de Euros